В мире фитнес-оборудования, полном ярких маркетинговых кампаний и громких заявлений, есть бренды, которые предпочитают говорить на другом языке — языке безупречной инженерии, долговечности и биомеханики. TRUE Fitness — один из таких игроков. Это история не о взрывном росте, а о методичном, уверенном пути к вершине, основанном на одном простом принципе: делать все по-настоящему, "по-честному". Давайте разберемся, как компания из Сент-Луиса стала синонимом надежности в фитнес-индустрии

1980: Рождение премиум-компании
Все началось, как это часто бывает, с личного разочарования. В конце 1970-х Фрэнк Труласки (Frank Trulaske), основатель компании, искал качественную беговую дорожку для домашнего использования. Рынок был наводнен хлипкими и ненадежными моделями, которые и близко не могли сравниться с профессиональным оборудованием в залах. Фрэнк увидел в этом не проблему, а возможность.
В 1981 году он основывает в Сент-Луисе, штат Миссури, компанию TRUE Fitness. Идея была смелой и простой: создавать для дома тренажеры коммерческого уровня качества.

• Ключевое достижение: TRUE стали пионерами в нише премиальных домашних беговых дорожек. Они предложили рынку продукт, который не ломался через год, был тихим, устойчивым и обладал продвинутыми на тот момент функциями, такими как система мониторинга сердечного ритма.

• Философия: С самого начала был заложен фундамент: фокус на качестве компонентов, тщательной сборке и превосходной биомеханике. Компания не гналась за удешевлением производства, а стремилась создать продукт, который будет служить десятилетиями.

1990-е – 2000-е: Завоевание коммерческого рынка

Заработав безупречную репутацию в домашнем сегменте, TRUE Fitness сделала логичный шаг — вышла на высококонкурентный коммерческий рынок. Владельцы фитнес-клубов быстро оценили подход компании. В то время как другие бренды делали ставку на яркий дизайн или новые "фишки", TRUE продолжали гнуть свою линию — максимальная надежность и комфорт для пользователя.

• Инновации: Именно в этот период TRUE патентует и внедряет знаковые технологии, такие как система амортизации бегового полотна Soft System®, которая значительно снижала ударную нагрузку на суставы.

• Расширение линейки: Ассортимент пополнился эллиптическими тренажерами и велотренажерами, которые также создавались в соответствии с главной философией бренда. Оборудование TRUE стало появляться не только в фитнес-клубах, но и в отелях, реабилитационных центрах и корпоративных залах — везде, где требовалась выносливость и минимальное время простоя на ремонт.

2015: Становление монобренда

Компания TRUE в конце 2000х годов уже чётко осознавала, что у неё нет полностью своих прямых клиентов в профессиональном фитнес-бизнесе, т.к. нет силовых тренажеров. И задача состояла либо в разработке своей серии, либо в покупке компании.

Уже в 2012-13гг. году компания предприняла попытку разработки собственной серии под названием FORCE. Был привлечен известнейший инженер в области силовых тренажеров - Джо Эллис (Joe Ellis) и ограниченная серия тренажеров в 2014 году увидена свет.

НО в 2015 году компания дождалась своего "счастливого билета" в мир полноценного монобренда премиального фитнес-оборудования. Старейшая и самая опытная в мире компания Paramount объявила о продаже всех своих активов включая бренд.
Компания TRUE сразу же объявила о своём интересе и начала переговоры о покупке, которые вскоре увенчались успехом (что было не случайным, т.к. владельцы компаний знали друг друга много лет и уважали друг друга).

2020: "Октанизация" бренда!

В мире есть очень немного брендов, которые решаются идти наперекор всему, что есть уже на рынке, найти абсолютно новый путь и зажечь людей в своем направлении. Именно таким брендов в индустрии тренажеров является Octane fitness.

Компания TRUE всегда была очень консервативной в области слияний и поглошений. С момента основания и до текущего момента (2026г) компания является частной и не привлекает сторонние инвестиции. Но удачная покупка бренда Paramount в 2015году показала, что порой хорошая инвестиция является очень удачной и быстро окупается.

О когда в 2020м году компания Nautilus объявила о продаже бренда Octane, принадлежащего её, это совпало с виденьем компании TRUE об усилении влияния на профессиональный рынок. И компания вложила деньги в покупку яркого и всем известного уже бренда.
И если Paramount добавил компании "мышц", то Octane принес свежий поток инноваций. Octane Fitness была известна своим нестандартным подходом к кардио, особенно к эллиптическим тренажерам (как, например, их знаменитый xRide). Это приобретение укрепило позиции TRUE в кардио-сегменте, добавив в портфель уникальные и запатентованные продукты, которые привлекли новую аудиторию.

Вклад в индустрию и философия TRUE

История TRUE Fitness — это пример того, как верность качеству и инженерному подходу может стать более мощным двигателем бизнеса, чем агрессивный маркетинг. Вклад компании в индустрию можно выразить в нескольких ключевых тезисах:

1. Стандарт качества: Они доказали, что тренажер (даже домашний) может и должен быть долговечным.
2. Фокус на пользователе: Инновации TRUE всегда были направлены не на вау-эффект, а на улучшение биомеханики, снижение риска травм и повышение комфорта тренировки.
3. Стратегическое развитие: Через умные поглощения компания превратилась из нишевого производителя кардио в одного из ключевых комплексных поставщиков оборудования в мире.

TRUE Fitness, возможно, не самый "громкий" бренд на рынке. Но это то "честное имя", за которым стоят десятилетия безупречной работы, инноваций и непоколебимой уверенности в своем продукте. И для владельца фитнес-клуба эта уверенность зачастую важнее любых рекламных слоганов.

P.S.
Заключительные слова о компании TRUE в данном блоге будут очень личными, поскольку автор блога сотрудничал с компанией в периоды с 2013 по 2017год и далее с 2020 по 2023год.
Легко видеть, что как раз в эти периоды случились самые серьезные изменения в компании TRUE - покупки брендов Paramount и Octane, о которых на нашем ресурсе обязательно будет больше информации.

Пользуясь данным блогом, я передаю огромный привет Филиппу Додемону (Philippe Dodemount), который был куратором нашего региона все годы и который сделал огромную работу для бренда TRUE в Европе. Также огромный привет Йохану Сегерсу (Johan Segers), держащим все сервисные вопросы Европейского региона под очень четким управлением.

И хотя мы с вами знаем, что компания TRUE всегда больше заботилась и своем рынке в Северной и Южной Америках и не имела больших амбиций по Европейскому рынку, это были отличные годы работы и мы с вами доказали это!

Salut, my friends!

© Фитсовет. 2025